9월 13일 스타벅스 투자자의 날

시애틀 소재 글로벌 커피 체인 스타벅스(NASDAQ:SBUX)의 주가는 올해 들어 하락하다가 최근 인상적인 반등을 보였다. 주가는 6월 중순부터 지금까지 천천하지만 꾸준하게 25% 상승했다.

최근 상승 움직임에도 불구하고 올해 스타벅스는 여러 장단기적 어려움 속에서 월가의 다국적 레스토랑 운영사 중 최악의 실적을 나타냈다.

2분기 실적 콜에서 하워드 슐츠는 “모든 비즈니스 영역”에 영향을 미칠 “재창조 계획”을 가지고 있다고 말했다. 세부사항은 9월 13일 스타벅스 투자자의 날에 나올 것으로 기대된다.

또한 적대적 거시경제 환경 역시 스타벅스에 불확실성을 더하고 있다. 40년래 최고치인 인플레이션과 우크라이나 전쟁으로 식품 및 커피콩 가격이 상승하고 수익마진은 낮아지고 있다.

경영진 교체, 인플레이션 압박, 회사의 새로운 방향에 대한 불확실성 등으로 인해 강력한 스타벅스 브랜드와 넓은 경제적 해자에도 불구하고 스타벅스 주식은 크게 선호되지는 않는다.

한편 스타벅스는 지난 2일 월스트리트의 기대치를 상회하는 실적을 발표했다. 이 회사는 예상치 81억 1천만 달러를 뛰어넘는 81억 5000만 달러의 매출을 2분기에 올렸다고 발표했다.

스타벅스 창립자이자 임시 CEO인 하워드 슐츠는 이번주 투자자들과의 어닝 콜에서 “다음 달 투자자의 날 행사에서 커피를 주제로 한 NFT를 포함한 Web3 기반 로열티 프로그램을 공개할 예정”임을 밝혔다고 테크크런치가 3일(현지시간) 보도했다.
스타벅스는 오는 9월 13일 미국 시애틀에서 2022 투자자의 날 행사를 개최할 예정이다.

스타벅스는 지난 4월, 연말까지 NFT 비즈니스에 참여할 것이라고 발표했고 5월엔 블록체인 기술을 활용한 웹3 디지털 ‘제3공간’을 구축하고 최초의 NFT를 출시하겠다고 발표한 바 있다.

하워드 슐츠는 “이 프로그램이 현재의 리워드 모델에 기반해 디지털 스타벅스 리워드 생태계와 스타벅스 브랜드의 디지털 수집품(NFT)를 결합할 것”이라고 말했다.

현재 스타벅스 고객은 앱이나 스타벅스 매장을 통해 제품을 구매한 뒤 별(Stars)을 받고 이를 무료 음료와 같은 실질적인 보상으로 교환할 수 있다. 따라서 새롭게 출시될 NFT 역시 어떤 방식으로든 이 로열티 프로그램과 결합될 것으로 여겨진다.